家居卖场与电商发展差别大 冰火两重天

2015-07-26   作者: 小扬州   来源: 扬州电视新闻网

   家品市场风生水起的背后,也有着冰火两重天。这边厢,一些品牌,特别是电商渠道,以每年不止翻一番的效率在飞速发展。那边厢,却有不少线下卖场先后关门。在广州市场上可见一斑,POLLEN LIFE、生活经艳等备受关注的家品卖场都遭遇关店尴尬,曾经风靡一时的emoi

(扬州电视新闻网讯)

   家品市场风生水起的背后,也有着冰火两重天。这边厢,一些品牌,迥殊是电商渠道,以每一年不止翻一番的效力在飞速发展。那处厢,却有很多线下卖场前后关门。在广州市场上可见一斑,POLLEN LIFE、生活经艳等备受存眷的家品卖场都遭受关店为难,曾经风行一时的emoi基本生活也沦为小众,渠道收缩。虽然如HI百货、zarahome、旋木家居等家居卖场势头看好,却难掩线下卖场的阴霾。是什么造成线上线下天渊地别的差别?

家居卖场生意冷清

家居卖场生意冷落

2、互联网家装异军突起

互联网家装异军崛起 显现繁华气象



家品线下卖场频撤场引思虑

  大约三年前,广州的家居市场上曾小范围地呈现一场家品卖场的开店风潮。

  Zarahome于2011年末正式登岸广州、POLLEN LIFE在万菱汇的店面面积超过1000平方米、2012年末正佳HI百货正式营业、来自香港的生活经艳也前后开了三家店面,更有很多家品品牌小范围地进驻一些百货商圈的店面……一时间,家操行业风头无两,在行业低迷时让人看到新财富的曙光。

  然而,好景不长,很多品牌的运营面对寸步难行的困乏。POLLEN LIFE宣布转战佛山、西安等二线城市,生活经艳也前后封闭店面,虽然陆续有运营家品的新角色,但百货商圈的家品店一直不温不火。只有zarahome、HI百货、旋木家居等几个品牌维持了连续稳定的增加,并构成流动的“粉丝群”。团体的市场成就有好有坏,关店风潮却是个难以撇开的阴霾。

  “这其实不意味着市场环境不好。”旋木家居开创人倪娜以为,仍是有一些品牌在稳步前进。家品与家具建材差别,其实不是生活的“必须品”,而是“改良品”,加上家品的品类浩繁、品牌浩繁。因此,对于运营家品品牌而言,找准定位十分关头。她以为,一些关店的品牌是在定位上栽了跟头。固然,家操行业在国内刚起步,如何运营对企业来讲也是一个考验。

家品电商风光无穷,构成强烈反差

  比拟起线下卖场良莠不齐的呈现,家品电商显现出不可阻挠的势头。聚焦在电商渠道的优集品网向记者流露,该品牌上线4年,年增速到达300%-500%。

  无能否认,线上渠道会是家品发展的大方向。优集品网开创人鲁宁馨表示,家品消费者会合在北上广深等一二线城市。家品品类浩繁、“改良品”的属性,使得这一行业必需扎根于人流密集的百货商圈,这大大地晋升了保存本钱。在这方面,网络运营则相对简单,没有园地房钱的压力。别的,线下卖场的摆设本钱也很高,如何捉住消费者眼球,看似简单但现实上是个浩劫题。特别是越大的卖场,陈列难度越大。再者,家品的遍及消费人群在25-40岁之间,网购已经成为生活习惯,这为家品电商翻开便利之门。

  不仅扎根网络的品牌取得长足发展,就连线下品牌们也正在捋臂将拳对准电商。POLLEN LIFE的负责人表示,该品牌除了线下渠道有所调整,此刻正在规画上线。在天下具有3家分店的HI百货,其微店也已经进入试调阶段。HI百货开创人谢萌表示,开辟线上渠道才能让消费者越发便捷地享遭到环球生活的精品。而就连最不可能上线、以高端小众定位的旋木家居,也在积极准备上线。倪娜表示,虽然很多欧洲高端品牌对在中国做电商维持高度慎重,但电商渠道是大势所趋,是服务客户的一个主要渠道和方式。

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